El Super Bowl es conocido tanto por el partido de fútbol como por la mercadotecnia y sus campañas publicitarias.
Es considerado el evento de mercadotecnia para publicidad más grande de todos.
La NBC Sports, que tiene los derechos de transmisión en USA, comunicó la venta de cada anuncio en $3,5 millones de dólares por 30 segundos de duración calculándose en unos 70 espacios durante el partido.
Los anuncios del Super Bowl son tan esperados, por la imaginación y originalidad de los mismos, son también una batalla en la producción. Algunas de las compañías participantes, Go Daddy, la empresa que vende dominios en Internet, que por cierto, su apoyo a SOPA le resulto contraproducente con una importante perdida de usuarios y desprestigio en el medio, Century 21, Coca Cola y Anheuser Busch InBev, la mayor fabricante mundial de cerveza, con una cuota del mercado mundial próxima al 25%, no pueden faltar, Kia Motors planea emitir un spot de 60 segundos con la súper modelo Adriana Lima, el grupo de rock Motley Crue y artes marciales mixtas de combate con Chuck Liddell, algo como Sexo, Rock y Deportes!!,
Por cierto, algunos dicen que el uso de imágenes sexuales en los anuncios del Super Bowl tiene su inicio en 1973, cuando Noxzema usó a el mariscal de campo estrella Joe Namath, “Estoy tan excitado, voy por la crema”, con la entonces poco conocida modelo de Farrah Fawcett, ella sensualmente cubre su rostro con la crema de afeitar. El anuncio se cierra con Namath diciendo a Fawcett, “Tienes un buen par …de manos.” Imagínense en 1973!
Sin embargo y a pesar de lo que podría pensarse, estudios demuestran que sexy es riesgoso, según los gurús de la investigación en la Universidad de Wisconsin-Eau Claire, que han estado analizando los anuncios del Super Bowl por más de dos décadas. Ellos han descubierto que las manchas con imágenes sexuales toman un 10% de éxito en la “simpatía” frente a anuncios sin imágenes picantes. Aunque algunos de los anunciantes más grandes del Super Bowl se han gastado millones de dólares en anuncios que exudan las imágenes sexuales, la mayoría de los espectadores prefieren ver anuncios con niños o animales. ”Cuanto más ponen sexo en un anuncio, cuanto menos ha gustado”, dicen. Hay indicios de ello, en 2004 Janet Jackson, en el famosísimo medio tiempo del Super Bowl “una falla de vestuario” dejo al descubierto su pecho y las reacciones no se dejaron esperar.
Quizás por esto Coca-Cola dio a conocer que sus icónicos osos polares serán la estrella en el Super Bowl, tanto en los anuncios de televisión como también en la campaña de los medios de comunicación con una novela social durante el juego.
Los osos aparecerán en una secuencia de vídeo en funcionamiento durante todo el juego en CokePolarBowl.com, un sitio alojado en Facebook. Los osos, que aparecen para ver el partido, responden en tiempo real a la acción del juego real, tales como anotaciones, buenas y malas juagadas y comerciales, incluso para otras marcas. Por ejemplo, si un anuncio se transmite sexy, un oso adulto cubrirá los ojos de un bebé oso. Coca-Cola también publicará actualizaciones de Twitter ingeniosas de los osos y animarán a los espectadores para subir fotos y a incorporarse a la transmisión en vivo.
“El truco es estar en todas partes para los consumidores”, y eso significa tener presencia en la emisión de televisión, así como en Facebook, Twitter, YouTube y otros sitios populares, dice Pío Schunker.
Con millones de estadounidenses probablemente jugando con teléfonos inteligentes, tablets y portátiles durante el juego, un plan de juego de varias pantallas es una necesidad, dice Mark Renshaw , jefe de innovación en la empresa de publicidad Leo Burnett EE.UU.
Es tal el impacto publicitario del Súper Domingo que hasta se hacen apuestas de cual resultará el mejor comercial y todos se cuelgan de esto, por ejemplo este año, USATODAY y Facebook se han asociado en el USATODAY/ Facebook AdMeter. Donde gracias a las redes sociales podremos o podrán los estadounidenses, ya que nosotros nos tendremos que soplar los clásicos, aburridos y pésimos comerciales de Azteca o Televisa o gozarlo en ESPN o FOX Sports, votar y compartir los anuncios del Super Bowl durante el juego y después en una nueva aplicación en USATODAY.com y Facebook. El ganador será declarado 08 de febrero.
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